更新日期:2017/01/09
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動畫+多媒體   創親子互動空間

    本澳一直缺乏親子互動空間,有動畫工作室結合科技,在有限室內空間創造親子互動空間,寓教於樂。魔菲斯動畫工作室有限公司執行董事洪舜洋、潘立峰表示,公司最初以動畫服務為主,累積經驗後結合科技創作多媒體互動空間,設立“魔菲斯奇妙學園”親子互動空間,希望建立自己的品牌,並推廣至香港、內地市場。

    潘立峰介紹,魔菲斯動畫成立於○七年,拍檔有動畫方面的經驗。成立之初主要以動畫製作服務為主,顧客包括政府部門、社團等,將圖片、純文字等比較乏味的內容以動畫形式表達。考慮到澳門較少途徑展示動畫製作,故將公司在動畫方面的強項與多媒體結合,拓展多媒體市場。

    動畫減少加速轉型

    洪舜洋指出,本澳對動畫服務有市場需求,但需求不算蓬勃,發展較為平穩,希望尋找多元發展,創造更多生存空間。公司優勢在於動畫製作,故以動畫作為切入點,結合其他科技創作。

    他們表示,動畫服務要一直尋找新客戶,否則沒有持續收入來源,長遠要打造一個自身品牌,確保企業有可持續收入。近年本澳經濟調整,企業對動畫需求服務減少,更加鞏固這一想法。故加速企業轉型步伐,創作一個屬於自己公司的品牌,從而創造更多市場需求。過去幾年公司有為政府部門負責互動多媒體教育中心,學習到多媒體設計及運作經驗,為未來發展奠定基礎。

    塗鴉易容互動遊戲

    機緣之下,去年下半年與某家國際連鎖玩具零售品牌達成合作協議,對方在零售空間內,劃出一定範圍設計多媒體親子互動空間。經過三個月的籌備,終於去年十二月正式對外開放,並命名為“魔菲斯奇妙學園”,設有塗鴉樂園、3D魔法相機、瞬間易容、互動波波池等互動遊戲,並結合動畫、科技元素,豐富遊戲內涵。

    澳門缺乏親子互動空間,希望學園能夠為家長及子女提供多一個親子互動選擇。例如家長可以陪伴子女在塗鴉樂園為恐龍畫紙填色,完成後可透過設備將恐龍投射在大熒幕上走動,增添新意;又如在傳統波波池基礎上,加入科技元素,小朋友可拿起波波投射熒幕,擲中指定圖案可獲得分數,累積分數即可過關。公司會結合不同主題,定期更新遊戲及內容,保持項目的新鮮感。

    “魔菲斯奇妙學園”營運至今近約一個月,主要以玩具店顧客為主,甚少是特意前往學園的顧客,但有玩過的顧客會回頭再玩。現時目標是提高項目品牌知名度,讓消費者廣泛熟悉。此外,希望將類似項目推廣到香港、內地,如在當地的商場結合產品製作多媒體親子互動空間,現正洽談當中。

     經營三問:

    1、對於吸引人流有何建議?

    2、如何開拓本澳互動多媒體教學和娛樂設施市場?

    3、除了與商場合作,還有哪些機構可以合作推廣多媒體製作?

    設計專屬動畫人物  突顯形象

    澳門青年企業家協會表示,從事動畫或多媒體工作在澳門可說是冷門行業,一來需求不算太大,二來人才缺乏。今期個案則由最初承接動畫製作,到現在轉型為多媒體製作,希望可持續發展。

    概念上,如果想持續發展和建立自身獨特性,建議設計一些動畫人物或動物作為代言,並盡量用於所有承接的項目,讓人記得某動漫人物或動物就屬於個案公司,並與其他承接動畫或多媒體公司區分開來,受歡迎的動漫設計還可以是知識產權的資產。

    在發展互動多媒體教學娛樂設施方面,已有與政府部門合作的成功經驗,可以嘗試走進校園,甚至連鎖教育機構,為他們度身訂造互動多媒體教育設施。在其他商業客戶上,澳門客戶群確實不多,個案公司正與香港和內地商場洽談合作,效用會比只是在澳門發展更大。建議在香港和內地發展商業客戶,澳門則集中公營機構。

    伙拍廣告營銷   動畫推產品

    中銀中小企服務中心表示,個案企業有業務基礎及行業營運經驗,核心業務已逐步過渡往多媒體製作,人力資源已進行相應配套,惟業務推廣現階段主要與連鎖玩具零售店合作,在店內設小區域打造多媒體親子互動空間,藉以推廣企業所提供多媒體製作服務,客戶推廣層面相對狹窄,以至個案企業所提供多媒體服務訊息亦顯得被動。

    宣傳推廣方面,建議店主透過微信、臉書等主動推廣。許多企業廣告及產品說明也用動畫呈現,可多接觸廣告及市場營銷公司,可以借助現時港澳兩地每年均舉辦不同主題的會展,爭取與會展主辦方商談合作,由工作室提供會場多媒體製作,建立品牌在多媒體製作領域的專業性與品牌認受性,吸引境內外客戶關注。

    澳門多年前已推動學校多媒體教學,軟硬件已漸趨成熟,然而科技發展迅速,軟硬件在每隔一段時間要適時更新或升級,市場存在不少業務商機,可爭取與教育機構合作,開發線上互動學習教材,向政府、中小學及幼兒園等推薦。產品受眾及使用客戶群可以擴大,對工作室日後的業務發展有正面幫助。

    財務小知識

    攤銷Amortization:指對除固定資產外,其他可以長期使用的經營性資產按照其使用年限每年分攤購置成本的會計處理辦法。攤銷費用計入管理費用中減少當期利潤,但對經營性現金流沒有影響。

    以專業打入內地動畫產業鏈

    澳門大學工商管理學院企業管理與市場營銷系副教授劉丁己表示,今期個案基本發展方向正確,如要放大格局建議如下:(一)動畫業務宜開發新市場:長遠開發新市場,首選內地。一一年開始“喜羊羊與灰太狼之虎虎生威”成為首部過億元人民幣的內地本土動畫電影。隨着動畫電影市場蓬勃發展,內地許多以政府補貼為主的企業逐漸退出,不少大型公司加大了對於動畫行業的關注與投資。為個案企業提供了良好的合作機遇,須凸顯自身的專業,才有機會打進這個市場。

    (二)多媒體業務與體驗中心的方向發展正確:動畫產業結合了影視、科技、多媒體、網絡等堪稱文化產業的火車頭。澳門雖未形成大規模的動畫產業集聚或著名企業,但針對上述人才、資金、國際、品牌的動畫產業特性而言,卻未必沒有發展的機會。目前澳門的動畫產業還處於起步階段,文化局設立了文創網就像是一個大的平台,讓文創人可以有多一個交流的機會。同時,澳門政府致力推動“非博彩元素”的多元旅遊發展。發展動畫產業,有助於澳門整體娛樂文化事業的豐富。隨着智能手機、光纖網絡、虛擬實境等各種技術的發展,動畫的播出通路、內容設計、應用情景有了更大發展可能,在內地抓住具一定規模但發展迅速的二三線城市,積極開發當地市場,例如和當地政府或大企業合作推出以親子互動或多媒體體驗為賣點的“魔菲斯奇妙學園”,將是一大躍進。

     利用VR / AR發展多媒體教學

    生產力暨科技轉移中心表示,企業能否生存和持續發展,取決能否維持和創造更多的收入來源。今期個案經營者意識到依靠單一的動畫製作服務難以持續,而要向多媒體製作方向發展,關鍵是能否快人一步,或創造與別不同的產品或服務。

    當前VR / AR(虛擬實景/擴增實境)是科技界最熱門的話題之一。建議在發展互動多媒體教學和娛樂方面,考慮向這個方向發展,例如製作VR 教學遊戲等。

    工作室亦可考慮將技術用於各種娛樂綜合體設施上,亞洲未來陸續有旅遊娛樂度假設施落成啟用,涉及不少互動多媒體項目,不妨放眼大中華及亞太地區。近年本澳各大博彩企業均積極參與專門針對本地中小企業的採購活動,當中有涉及設計及多媒體項目,建議安裝生產力中心推出的“採購寶”應用程式,更好地了解博企、大企等採購商的採購程序、最新動態及情報。

    筆者嘗試於網上搜尋器及社交媒體工作室搜尋資料,只能搜尋到今期個案的“魔菲斯奇妙學園”facebook專頁,卻搜尋不到工作室的網站或其他網上專頁,建議着手設立網站和專頁。當有潛在顧客於玩具店或商場遇到工作室的互動學園後,可通過網上途徑了解相關產品和業務。由於工作室面對的不只是消費者,還有商業客戶,亦可考慮透過參與培訓去加強商業銷售、提案及洽談技巧。本澳多媒體製作人資短缺,建議尋求與教育中心合作,舉辦工作坊、培訓課程等,培養業界人才,亦可借此宣傳工作室的專業技術。

(來源 澳門日報 http://www.macaodaily.com/html/2017-01/09/content_1149367.htm